人民日报海外版记者 徐佩玉
第八届中国国际进口博览会正在上海举办，今年共有4108家境外企业参展。此前七届进博会，累计有2.3万家次境外展商参加企业展。数据背后，是外企用行动投票、对中国市场的坚定选择。
外企在这里看到了怎样的未来图景？通过他们的讲述，一幅关于消费活力、创新沃土与共同成长的画卷铺陈开来——
感受“热力中国”，洞察消费新趋势
“在中国，为中国”正成为越来越多外企的在华发展战略。而进博会则是外企聆听中国消费者声音的直接窗口。中国市场的巨大容量、升级潜力，对全球外企来说有着强大吸引力。
在技术装备展区，一台高7米的机床格外显眼。“这款机床是专门为满足中国客户的需求而设计的。”意大利大型机床制造企业PAMA（帕马）公司运营总监安德里亚告诉人民日报海外版记者，15年前，帕马就在上海临港建立了生产基地。在他看来，在中国设厂的好处是能够更快地向中国客户交付产品。“我们知道中国发展很快，因此我们的反应速度和供应必须更快，以追上中国日新月异的变化。”他说。
在这里，外企与中国消费者的距离被无限拉近。“最珍贵的体验莫过于在展台上与观众的真实互动。”资生堂中国及全球旅游零售CEO梅津利信对人民日报海外版记者表示，“来到进博会，我有机会与各方伙伴深入交流、商讨合作，还能接触到不同年龄层的消费者，倾听大家的想法和期待。这些都是我们的灵感来源，启发了资生堂未来的创新方向与商业策略，也激励着我们进一步推动产品本地化进程。”
为了更好满足中国消费者的真实需求，花王在中国确立了“地产地销”战略。花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦对人民日报海外版记者表示，花王旗下的美舒律品牌关注到中国消费者，尤其是办公族常感肩颈疲惫不适的现象，以“温热循环”为核心设计理念，推出了一款蒸汽舒肩暖颈贴，不仅在中国市场广受好评，还输出到了其他地区市场。
不少外企发现，从“买得到”到“买得好”，再到追求健康、个性和情绪价值，中国超大规模市场的潜力正在被激活。
“进博会是一扇深入理解中国消费者、深化本地合作的重要窗口。”ASICS亚瑟士中国总裁高凯对人民日报海外版记者表示，企业看到了中国大众运动文化不断普及所带来的巨大市场潜力，坚定了深耕中国市场的信心。亚瑟士为中国消费者特别开发了高科技服装产品，还推出了多个体现中国文化与城市特色的鞋款配色设计。
泰国天丝集团首席执行官许馨雄对人民日报海外版记者表示，2025年是中泰建交50周年，泰国也在本届进博会中再度担任主宾国。本届进博会聚焦绿色低碳、健康消费等新赛道，与中泰两国深化新兴领域合作的共识高度契合。天丝集团期待借助进博会的平台，继续洞察中国市场最新的消费趋势，为企业的创新产品快速落地打好基础。
透过进博会，外企看到了一个充满活力的消费大市场。
融入“创新中国”，寻找多元应用场景
今年进博会上，461项新产品、新技术、新服务集中亮相。外企看到，新技术在中国能够迅速找到多元的应用场景。
高通公司中国区董事长孟樸对人民日报海外版记者表示，8年来，公司是进博会的参与者，进博会也见证了高通的技术从落地到规模化应用的全过程。高通在5G尚未实现全球商用的时候，就在进博会的舞台上展出了5G移动测试平台。如今这些展品变商品，5G也从5G-A向6G演进。今年，高通在本届进博会上展示了6G技术愿景与前沿应用场景，让观众现场感受从5G到6G的技术演进如何为未来智能世界奠定坚实基础。
中国大市场正在成为全球创新的集纳地。前七届进博会累计展示约3000项新品新技术、吸引2.3万家次境外展商、意向成交额超5000亿美元的亮眼数据，正是最佳证明。
进博会的“展品变商品”通道，让最前沿的成果更快惠及中国用户。今年，诺华公司携近20款创新产品亮相，同时设置了沉浸式互动体验，观众可戴上空间计算显示设备“穿越”至微观世界，以第一视角观察创新药物在人体内的旅程。自2018年参展首届进博会以来，诺华已有40多款新药及新适应症在华获批。其中，多款产品在获批前即通过进博会舞台完成“中国首秀”，实现“展品变商品”，并进一步推动了诺华“展商变投资商”的身份转化。
中国“双碳”目标带来了巨大机遇，为全球绿色科技提供了规模化应用的舞台。
索尼认为，在产品的制造生产过程中，环境保护十分重要。索尼（中国）有限公司总裁吉田武司对人民日报海外版记者表示，企业开发了99%再生料占比的SORPLA阻燃再生塑料，在环保的同时具有卓越性能。去年进博会后，这一材料不仅在电子产品制造领域成功落地，更是跨界应用到了空间设计家居领域。“索尼在进博会展出的多项技术和内容都受到了广泛的关注并逐步走向了现实，我们期待继续在进博会这个开放合作的国际平台上，与中国创作者、行业伙伴及广大用户深化交流，共谱未来。”他说。
扎根“机遇中国”，许下长期发展承诺
进博会传递出的开放信号，是外企持续深耕中国市场的“定心丸”。在这里，他们看到中国持续优化营商环境、加强知识产权保护、扩大制度型开放的决心。
“我常年在海外工作，在我看来，世界上没有一个展会像进博会这样，也没有一个国家像中国这样，采取了非常全面且细致的举措帮助外企进入本土市场。”图蒂制药亚太区副总尼尔森对人民日报海外版记者表示，公司原本预计需要3至5年时间才能在中国市场站稳脚跟。现在，得益于良好的营商环境，今年只用了8至9个月，图蒂制药的产品就摆上了中国的各个进口商超、药房，在中国市场的知名度大幅提升。
外企正将产业链、供应链、创新链更深地嵌入中国经济，实现与中国市场的同频共振。例如，米其林集团全球最大、最先进的高端轮胎制造基地在辽宁沈阳；罗氏制药（中国）不久前宣布投资20.4亿元人民币用于在上海新建生物制药生产基地。
“进博会极大地加速了新产品从展台走向市场的进程。”立邦中国首席运营官孙荣隆对人民日报海外版记者表示，去年进博会上，立邦全球首发了能净化城市空气的光催化涂料。今年，这一涂料已在立邦广州工厂启动产线建设并将在年底投产，为明年规模化市场应用做好准备。目前，立邦在中国拥有超过70个生产基地、10个研发中心。今年5月，投资超过7亿元人民币的立邦全球最大汽车涂料生产基地在天津滨海投产，年产能可达13万吨。“我们切身感受到‘进博效应’带来的机遇和红利，也更加坚信，投资中国就是投资未来。”孙荣隆说。
“十四五”时期，中国对世界经济增长年均贡献率保持在30%左右，吸引外资和对外投资居世界前列。
今年正值中国“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。在安永中国主席、大中华区首席执行官陈凯看来，在此背景下举办的第八届进博会恰逢其时，全球各方能强烈地感受到中国在未来五年持续扩大高水平对外开放、更大力度吸引和利用外资的信心、决心和行动。
在这里，外企看到的不仅是业务的增长，更是携手同行、共同发展的未来。
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