新华财经上海7月16日电全球领先的移动情报平台Sensor Tower16日发布报告称，2025年第一季度，东南亚以19.3亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场，同比增长3%，展现出该地区高度活跃且不断增长的用户群体，对新游戏体验的强烈需求。尽管东南亚在2025年第一季度的应用内购买（IAP）收入为6.25亿美元，全球排名第七，但这一数字显示出巨大的尚待开发的变现潜力。庞大的游戏社区、不断完善的数字支付基础设施以及智能手机普及率的提升，是推动未来收入增长的关键因素。
在东南亚，各国呈现出不同的发展趋势。印度尼西亚在2025年第一季度以8.7亿次移动游戏下载量领跑，同比增长9%。菲律宾和越南分别以3.66亿和3.29亿次下载量紧随其后。
在收入方面，泰国位居东南亚地区之首，2025年第一季度应用内购买（IAP）收入达到1.62亿美元。这得益于其完善的数字支付体系以及消费者对应用内付费的较高意愿。印度尼西亚和马来西亚的收入表现也十分强劲。
报告分析认为，东南亚本土发行商在全球市场的影响力日益凸显。2024年，东南亚移动游戏发行商整体下载量位居全球第一，累计超过58亿次。其中，三家越南发行商跻身全球下载量前15名，彰显了越南在游戏发行领域不断壮大的实力。值得注意的是，这些下载量大部分来源于海外市场，展现了该地区打造全球化移动游戏的强大能力。
东南亚作为一个充满活力且迅速变革的移动游戏市场，凭借庞大且活跃的玩家基础以及日益增长的变现潜力，已成为全球游戏行业中极具增长和创新潜力的关键区域。
展望未来，东南亚移动游戏市场将持续快速演进，不同类型的游戏将不断吸引玩家兴趣，本地发行商的全球影响力也将进一步扩大。随着市场竞争日趋激烈，开发者与发行商需不断优化策略，聚焦深度本地化、社区运营、个性化营销、用户忠诚激励机制以及流畅的用户体验。伴随“移动优先”消费习惯的持续转变，该地区仍蕴藏着巨大的创新空间与市场增长机会。
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