近日，网传林俊杰将为古装爱情剧《逐玉》献唱OST的消息引发热议。这位在华语乐坛地位斐然的老牌歌手，罕见涉足影视剧OST，让不少网友直呼“剧方真舍得花钱”。
事实上，这并非个例。去年播出的现偶剧《难哄》OST阵容就堪称“顶配”，除了汪苏泷、毛不易、张碧晨等OST常客，剧方还请来五月天、李宇春等极少演唱影视剧OST的国民级歌手助阵。
此前五月天仅为2013年的古装剧《兰陵王》、2014年的现偶剧《步步惊情》和2018年的爱情电影《后来的我们》演唱过OST。而李宇春主要为2024年的古装剧《大梦归离》演唱过同名主题曲。
众所周知，当前影视剧OST市场已形成相对稳固的歌手梯队。张靓颖、张碧晨、周深、刘宇宁、毛不易、汪苏泷等人几乎“包揽”了近半热门剧集的歌曲，被观众戏称为“OST巨头”。他们嗓音辨识度高、情感驾驭力强、出曲速度快，是剧方安全而高效的选择。
然而，过于频繁的曝光也带来了审美疲劳。当观众在不同剧集中反复听到同几位歌手的声音，新鲜感必然会逐渐消退。剧方和平台也会面临压力，他们已经开始思考如何在音乐上制造新亮点，为剧集营销增添话题。
邀请长期远离OST领域的天王天后级歌手，便成了一条突围路径。他们的声音久未在剧集中出现，自带回忆杀与稀缺性，极易在宣传期制造声量。正如林俊杰传出献唱《逐玉》的消息一出，即便未经证实，也已在社交平台掀起一阵讨论热潮。
再从歌手角度来看，投身OST亦成为行业环境倒逼下的理性选择。
当下一首歌想要“爆红”变得异常艰难。短视频神曲往往红得快、淡出也快；音综虽能维持曝光，但竞演压力大、周期长；相比之下，影视剧OST则提供了一个稳定且高效的传播场景。剧情画面加持、情感代入强烈，歌曲随剧集播出持续渗透，更易引发共鸣与传播。
尤其对已奠定地位的老牌歌手而言，他们无需通过OST证明自”，却可借此触及更广泛的受众群体，尤其是年龄段更小的观众。
此外，演唱OST亦是一笔可观的收入。影视项目预算相对充沛，尤其S+级大剧，在音乐制作上会更舍得花钱。对于唱片市场收入受冲击的歌手来说，这无疑是优质的收入补充。
邀请老牌歌手，剧方也自有精打细算。
一方面，如林俊杰、五月天这类国民度极高的歌手，其参与本身即是新闻。官宣前后的话题发酵，能有效带动剧集关注度，甚至吸引部分歌迷为听歌而追”，实现受众破圈。
另一方面，有些歌手虽大众知名度不高，但唱功扎实、风格独特，能极大提升OST的音乐品质。剧方以相对合理的成本，换取一首与剧情高度契合、情感饱满的优质歌曲，再通过“宝藏歌手”、“回忆杀”等角度进行营销，同样能收获好评。
老牌歌手纷纷献唱OST的现象也足以说明，OST不只是剧集的“附属品”，更是重要的内容资产与营销抓手。这既代表着华语音乐市场传播渠道的变迁方向，也是影视行业内容竞争升级的侧写。
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